Omdia：TikTok廣告營收將超META和YouTube總和

專注科技行業研究和諮詢公司Omdia最新研究表明，網上影片廣告將在2027年產生超過3,310億美元的收入，其中37%的收入將僅屬於一家公司，即TikTok。

TikTok躍升美國第二受歡迎應用程式

Omdia媒體和娛樂業務組高級總監Maria Rua Aguete表示：「廣告商開始從META和YouTube轉向TikTok，以接觸其龐大的追隨者。在美國，TikTok已經超越其他社交媒體平台，成為最受歡迎的觀看影片場所。我們的社交媒體觀看時間追蹤器顯示，2022年，消費者使用TikTok的時間超過半小時。上月，我們的研究表明，TikTok超越Netflix，成為美國第二大最受歡迎的應用程式，只有YouTube在35歲以下的觀眾中位居榜首。」

TikTok很快就達到臨界點，並在年輕消費者市場中流行起來，這是廣告商追捧的人群。傳統上，這個市場很難透過傳統的線性電視和其他社交網絡等渠道進入。

根據Omdia的研究，該行業正朝著積極的方向發展，預計到2027年，全球媒體總營收將超過一萬億美元。在全球，TikTok透過電子商務整合在中國取得非常成功的成續。通透與區域電子商務參與者建立合作夥伴關係，此活動有望繼續與該平台在亞太區的其他地區進行重建。

細看該研究的資料表明，Netflix將在2027年創造74億美元的收入，相當於網上影片廣告市場的2%。

Meta廣告失去效果

另一方面，Meta與Apple去年實施的私隱限制相比表現不佳。Meta的廣告失去效果，導致許多品牌將廣告預算轉移到其他地方。

Aguete總結道：「TikTok的旅程非常有趣，很明顯他們的模型很有效。這是一個為廣告商提供不可忽視的巨大受眾範圍和潛力的平台。」