科技品牌價值下跌!Amazon追過Apple成世界第一品牌

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根據品牌估值諮詢公司Brand Finance的一份新報告顯示,儘管Amazon的品牌價值從3,503億美元下降15%至2,993億美元,但其重新奪回全球最有價值品牌的第一把交椅。Tesla和BYD是世界上增長最快的品牌之一,因專注於可持續發展的品牌大獲全勝。

每年,品牌估值諮詢公司Brand Finance會對世界上最大的品牌進行測試,對所有行業和國家/地區的品牌進行排名。年度《Brand Finance全球500強》排名中包括500個最有價值和最強大的品牌。

Amazon的品牌價值今年縮水超過500億美元,品牌實力評級從AAA+跌至AAA,消費者在後疫情時代對其評價更加苛刻。Brand Finance的研究發現,客戶對Amazon服務的看法已經下降。與此同時,送貨時間也有所延長,而且消費者不太可能向其他人推薦Amazon。同時,部分人正在回復親自購物,減少對網上零售的需求。

Brand Finance行政總裁David Haigh評論道:「為了回應不斷變化的需求模式,全球的科技品牌已經失去巨大的價值。隨著消費者習慣已部分恢復至疫情前模式,對科技品牌服務的需求受到特別嚴重的打擊。此外,供應鏈中斷、勞動力短缺和更大的融資障礙也造成影響。」

科技品牌價值下降,Apple失去第一名,減少576億美元

Apple (品牌價值下降16%至2,975億美元) 已跌至全球第二大最有價值品牌。今年品牌價值的下降與預測收益下降有關,因商品供應鏈中斷和勞動力市場受限,預計將限制其大型硬件產品的供應。

SnapchatTwitter退出之後,共有48個科技品牌上榜,比2022年的50個減少了兩個。其他品牌價值下降的科技品牌包括Samsung Group (下降7%至997億美元)、Alibaba.com (下降56%至100億美元)、Facebook (下降42%至590億美元) 和微信 (下降19%至502億美元)。

從積極方面而言,Instagram (增長42%至474億美元) 和LinkedIn (增長49%至155億美元) 在科技領域取得增長。由於執行良好的服務商業策略,每個品牌的價值都在增長。

專注於可持續發展 Tesla和BYD列世界上增長最快的品牌

品牌價值的一些大贏家包括電動汽車製造商Tesla (品牌價值增長44%至662億美元) 和BYD (品牌價值增長57%至101億美元),因作為向低碳經濟更廣泛轉型的一部分,對電動汽車的需求不斷增長。


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benny

Benny Yeung ~ 企業IT傳媒人,經常四周穿梭科技巨企及論壇,熱愛探討新商機。性格貪玩,但喜歡閱讀沉悶的企業賺蝕數字,最重視辦事效率。