科技品牌價值下跌！Amazon追過Apple成世界第一品牌

2023-01-252023-01-25 benny

根據品牌估值諮詢公司Brand Finance的一份新報告顯示，儘管Amazon的品牌價值從3,503億美元下降15%至2,993億美元，但其重新奪回全球最有價值品牌的第一把交椅。Tesla和BYD是世界上增長最快的品牌之一，因專注於可持續發展的品牌大獲全勝。

每年，品牌估值諮詢公司Brand Finance會對世界上最大的品牌進行測試，對所有行業和國家／地區的品牌進行排名。年度《Brand Finance全球500強》排名中包括500個最有價值和最強大的品牌。

Amazon的品牌價值今年縮水超過500億美元，品牌實力評級從AAA+跌至AAA，消費者在後疫情時代對其評價更加苛刻。Brand Finance的研究發現，客戶對Amazon服務的看法已經下降。與此同時，送貨時間也有所延長，而且消費者不太可能向其他人推薦Amazon。同時，部分人正在回復親自購物，減少對網上零售的需求。

Brand Finance行政總裁David Haigh評論道：「為了回應不斷變化的需求模式，全球的科技品牌已經失去巨大的價值。隨著消費者習慣已部分恢復至疫情前模式，對科技品牌服務的需求受到特別嚴重的打擊。此外，供應鏈中斷、勞動力短缺和更大的融資障礙也造成影響。」

科技品牌價值下降，Apple失去第一名，減少576億美元

Apple (品牌價值下降16%至2,975億美元) 已跌至全球第二大最有價值品牌。今年品牌價值的下降與預測收益下降有關，因商品供應鏈中斷和勞動力市場受限，預計將限制其大型硬件產品的供應。

在Snapchat和Twitter退出之後，共有48個科技品牌上榜，比2022年的50個減少了兩個。其他品牌價值下降的科技品牌包括Samsung Group (下降7%至997億美元)、Alibaba.com (下降56%至100億美元)、Facebook (下降42%至590億美元) 和微信 (下降19%至502億美元)。

從積極方面而言，Instagram (增長42%至474億美元) 和LinkedIn (增長49%至155億美元) 在科技領域取得增長。由於執行良好的服務商業策略，每個品牌的價值都在增長。