Dentsu收購Tag 增創意製作和客戶轉型技術收入

2023-03-092023-03-09 benny

電通集團 (Dentsu Group Inc.) 今天宣佈，電通 (dentsu) 將收購環球全渠道數碼營銷生產巨頭Tag Worldwide Holdings Ltd。此次收購將支援電通的業務策略，即在營銷、技術和諮詢的融合中提供集成的客戶解決方案，以前所未有的方式整合集團的服務產品。Tag的數碼基建設施和服務將為創作團隊以速度和規模提供優質內容，為客戶體驗管理 (CXM) 帶來可擴展個人化引擎，並為媒體動態內容優化 (DCO) 增添力量。

增加客戶轉型和技術收入

電通集團 (Dentsu Group Inc.) 已與Tag母公司Advent International達成最終協議，此次收購完成後，將使電通 (dentsu) 的客戶轉型和技術 (Customer Transformation and Technology，簡稱CT&T) 淨收入從2022財年的32%增加到34%。電通 (dentsu) 已將「業務轉型與增長」(Business Transformation and Growth) 作為其中期管理計劃的四大支柱之一，其中一項優先事項是實現50%的收入來自CT&T。

Tag與領先品牌合作，轉變其業務和營銷能力，以跨渠道、文化和地區快速和大規模地提供內容。Tag以智能、可持續和技術驅動的解決方案作為其一切工作的核心，使品牌能夠更高效地營運，從而脫穎而出、增長並減少浪費。該機構將成為電通 (dentsu) 的第六個網絡品牌，並將在可預見的未來保留Tag品牌。

此次收購將大大增強電通 (dentsu) 的創意數碼製作能力，增加分佈在全球29個國家及地區的2,800名員工，以及一個全球製作中心和十個專業中心。Tag現有的服務組合圍繞三個核心範疇構建：創意製作 (包括數碼影像、高端CGI、動態圖像、AR / VR和後期製作)、科技 (專注於UX設計、網站和平台開發、託管服務和數碼交互) 和渠道啟動(包括策略諮詢和全渠道內容交付)。

Tag利用強大的全球交付模型為客戶提供可擴展的解決方案和全天候服務。該模型密切反映了電通 (dentsu) 自己的網絡化人才結構，透過該結構，客戶可以從任何地方獲得最佳的專業知識、網絡化、始終如一的交付以及整個電通 (dentsu) 集團上下可獲得的最高質量水平。正是這種技術與人員的結合超越了地理界限並為客戶優化交付。

領先品牌的端到端生產合作夥伴

Tag成立於1972年，於2017年被Advent International收購，並在投資超過1億歐元並成功完成六項收購以進一步提升業務能力後實現了顯著增長。Tag的分佈式中心模型使其成為世界領先的100個品牌中的38個首選的時刻在線、端到端的生產合作夥伴，平均客戶保留期超過七年。這一成功的關鍵基礎是數碼交互 (Digital Interact，英文簡稱「Di」)，這是一個統一的營銷技術平台，可幫助營銷人員更有效地管理宣傳活動、存取權限、自動化和優化內容，並無縫接入Tag的全球創意製作、採購和創譯網絡。

大規模個人化打造一流的創意產品

電通 (dentsu) 集團主席兼行政總裁Hiroshi Igarashi表示：「Tag將真正使我們能夠透過技術驅動的解決方案為全球客戶擴展我們的CT&T業務。透過在三個服務線中應用大規模個人化，我們將打造一流的橫向創意產品。Tag領導團隊在過去50年中建立和培育的價值觀充分反映了電通 (dentsu) 自己的文化和價值觀，共同關注社會目標、DEI和可持續性。我們期待着歡迎Tag加入電通 (dentsu) 大家庭，並期待我們共同取得成功。」

Tag環球行政總裁David Kassler表示：「我們迫不及待地想要開始下一階段的旅程，並且非常高興能夠加入電通 (dentsu) 大家庭。市場正以令人難以置信的速度向集成服務發展——Tag 的環球技術支持內容製作與電通 (dentsu) 更廣泛的營銷、技術和諮詢技能的結合將極大地增加我們的兩群優秀客戶。」