Meta社交媒體五大趨勢 影片廣告商務訊息具潛力

現今消費者的喜好和行為迅速轉變，企業必須緊貼社交媒體最新趨勢，以掌握急速發展的市場環境。根據eMarketer的資料顯示，亞太地區現時有高達23億社交網絡活躍用戶，持續領先全球。與全球平均水平相比，亞太地區的增長速度更為顯著，奠定其作為全球最多社交網絡用戶的地位。

在現今互聯互通的世界，人們發掘和評估產品與服務的主要地方包括社交網絡、創作者、關鍵意見領袖、朋友以及家人。為幫助企業更有效地與顧客建立聯繫，Meta將揭示 2025 年五大社交媒體趨勢，助企業把握機遇。

趨勢一：生成式AI應用將持續增長

這突破性的AI技術將繼續吸引消費者和企業，因為它在提高效率的同時，也提升了創造全新內容、想法和解決方案的能力。Meta的生成式AI廣告創作工具持續受到廣泛採用，2024年8月有超過100萬名廣告商使用這些工具，並創作出超過1,500萬個廣告。

在亞太地區，Meta最大的客戶中有30%使用背景生成功能。平均而言，使用Meta生成式AI的廣告宣傳，與未有使用該功能的廣告宣傳相比，其點擊率提高了11%，轉換率亦提高7.6%。

趨勢二：商務式訊息具備一定潛力

在亞太地區，人們希望透過訊息進行與親友般交流的商業溝通。這個趨勢十分明顯，每週有超過10億人在Messenger、Instagram和WhatsApp上與企業帳戶聯繫，而人們與企業之間每日在Meta旗下平台上的對話次數更高達6億次。在亞太地區的情況更為顯著，每週至少有三分之一的消費者在平台上與企業進行對話。

eMarketer最新的社交趨勢報告亦顯示，相對公開發布內容，越來越多人傾向透過訊息分享社交內容和進行聯繫，其中Z世代正帶領著這種行為轉變，並不斷尋找在較小的圈子內與他人聯繫的方法。正因如此，Meta最近在特定市場推出Business AI，旨在幫助企業與顧客進行對話、提供支援並促進商業活動。

趨勢三：影片廣告有一定潛力

Meta預計影片的觀看量將會持續增長。根據Insider Intelligence的資料，在2025年，亞太地區的人觀賞電視和影片內容的時間將增加15%。Meta亦觀察到，人們在Instagram和Facebook上觀看影片的時間正在增長，佔目前用戶在兩個平台上所花的時間60%。

另外值得關注的是，直播在東南亞正不斷增長。Decision Lab的數據顯示，73%受訪者曾經透過觀看直播以了解產品和服務，而66% 受訪者曾經透過直播購買產品。鑑於不同形式的影片迅速冒起，Meta推出了全新的全螢幕影片標籤，讓人們可以更輕鬆地探索他們喜愛的影片，不論是Reels、較長的影片或直播內容，都可以在Facebook上一目了然。

趨勢四：跨境購物需求持續

根據Meta年度節日旺季調查，至少有50%亞太地區受訪者表示曾在促銷期間進行跨境購物。而在進行跨境購物的全球人群當中，59%受訪者表示他們是從Meta平台上發掘產品，而41%受訪者表示他們在購物後於Meta平台上與品牌進行互動。Meta亦發現，人們進行跨境購物的原因不單是價格因素，還出於對在居住地沒有的品牌和更高質素的產品的追求。

趨勢五：創作者經濟冒起

亞太地區的創作者經濟將持續壯大，而根據高盛的研究，到2027年，全球創作者經濟的價值可能達到4,800億美元。創作者現已成為新一代的企業家，並透過與全球品牌建立戰略合作夥伴關係來建立可擴展的商業模式。Meta發現，尋找合適的創作者來講述品牌故事是活動策劃的成功關鍵。

事實上，53%的受訪者同意，如果創作者曾在Reels上推廣某件商品，他們更有可能會選購該商品。為了進一步支持這趨勢，Meta剛剛宣佈，廣告商現可將創作者內容整合到Reels和其他平台上的廣告收藏，並在進階高效速成目錄廣告的支援下，同時透過兩個帳戶顯示廣告內容。此外，Meta亦正測試一款名為Creator Testimonials的全新廣告格式，為廣告商提供更簡便的方式來提升合作廣告的表現。