貿發局2026年首三項展覽佳績！吸引約82,000名環球買家

2026-01-16 benny

第52屆香港貿發局香港玩具展、第17屆香港貿發局香港嬰兒用品展，以及24屆香港國際文具及學習用品展，於1月15日結束。一連四天展覽合共吸引來自121個國家和地區、約82,000名買家親臨會場採購，成功為業界創造跨地區跨行業的合作機遇。

今年首次設立「潮玩館」(Pop & Play)，全面開放予業內買家及公眾，首度舉辦已吸引約10,000公眾人次入場，成功協助內地及海外品牌直接向本地潮玩愛好者推廣和交流，同時促進本地潮玩品牌接觸環球商貿買家開展B2B機遇，拓展國際市場，進一步發揮潮玩IP的商業潛力。

**「潮玩館」**吸引到藝人**孫慧雪**親臨參觀，與一眾潮玩愛好者和粉絲交流。

玩具展共錄得約逾41,000名買家到訪，參觀嬰兒用品展及文具展的買家則分別約27,000名及約14,000名。香港以外的買家主要來自中國內地、台灣、東盟的馬來西亞、菲律賓及泰國、韓國、印度、以及美國等，而來自鄰近的澳門、東盟的越南、歐洲的比利時及波蘭，以至南非的買家亦錄得明顯雙位數字的升幅。三展以「展覽+」（EXHIBITION+）融合模式舉行，結合實體展及「商對易」(Click2M2atch) 線上智能配對平台，買家及展商可於展期結束後，在1月22日前繼續在「商對易」平台上洽商。

展會旗艦活動「**亞洲玩具論壇**」，以「賦能玩具業全球戰略發展」為主題，邀請多位國際專家及嘉賓探討行業的最新議題。

香港貿發局副總裁古靜敏說：「香港玩具展首次設立的『潮玩館』深受歡迎，展館集合約150個人氣IP，展示多款首發及限量珍藏，吸引來自不同行業、不同領域的代表到來了解IP的商業潛力，積極探討跨行業的合作機遇；亦吸引大批公眾入場打卡朝聖，與展商直接交流。」

香港貿發局副總裁**古靜敏**說：「我們相信展會透過文化融合、品牌聯乘與市場策略，能夠提升 IP 價值，賦能各行業增值發展，並推動本地IP品牌衝出香港走向國際舞台。」

「潮玩館」促成跨行業IP合作

今年三展繼續以「全新玩意 與眾同樂」為主題，其中潮流及收藏玩具熱潮持續，為玩具業注入強勁的增長動力。全新「潮玩館」雲集國際與本地人氣IP ，香港展商美裕宣傳製作帶來11個本地原創IP，並展示一系列展會獨家首發新品。創辦人兼董事總經理梁文安說：「B2C元素與B2B並行營造有活力的氛圍，更容易促進合作及與潛在夥伴建立關係。透過線上線下的商貿配對，我們建立了約50個本地業務聯繫，除了玩具業買家，亦包括跨行業的合作機遇，例如主題樂園、會員獎賞計劃、電子商貿平台及金融保險公司等，主要為客戶圍繞自有IP設計專屬精品，這亦是現時市場的主要趨勢。」

**香港玩具展**全新**「潮玩館」**雲集約150個人國際與本地人氣IP ，錄得約10,000公眾人次入場，大會吉祥物阿Pop和阿Play現身與參觀人士互動，深受歡迎。

現場IP產品銷情亦見暢旺，IP角色B.Duck在香港及中國內地市場深受歡迎，香港區銷售代表黎智盈表示：「全新『潮玩館』成功融合B2B與B2C，進一步印證潮流收藏品已成為本地及國際市場的重要趨勢。展會期間我們聯繫到來自印尼、泰國、菲律賓、杜拜、俄羅斯及北美等地的30個潛在客戶，主要是玩具分銷商，而我們的盲盒亦受公眾喜愛，短時間內售出逾百件，成績理想。我們預期今次參展將為公司帶來約10%的年度業務增長。」

潮玩迷孔先生專程到場參觀，他表示：「潮玩館提供極具吸引力的豐富選擇，一次過可以欣賞到眾多本地及國際人氣潮玩IP，以及最新熱門的動漫及IP授權產品，是潮流收藏品及流行文化的潮物集中地。場內發售的潮玩款式相當多元化，我一共花了約2,000港元，入手數件IP T-shirt、匙扣、手辦及Marvel玩具，真是滿載而歸！」

香港玩具展商開發AI玩具獲買家垂青

參加香港玩具展多年的怡高安迪（香港）有限公司，今年展示自家研發AI互動故事機，公司聯合創辦人施林夏雁表示：「隨著人工智能（AI）成為核心市場趨勢，我們最新的玩具產品已融入AI輔助學習功能。單是這些AI產品，預計透過展會帶來的年度銷售額至少達100萬美元，而其他STEM產品線則預期可達200萬美元。」

樂齡及綠色可持續產品需求增

全球人口老齡化，專為長者設計或「祖孫同樂」的玩具及遊戲已成為增長快速的產品。今年玩具展特別推出全新「樂齡產品Happy Ageing」標誌，香港展商FritzS Learning (Hong Kong) 總監鄒淑韻表示：「新標誌大大幫助我們拓展市場，展會期間接觸約30位來自中國內地、德國、菲律賓、南非及西班牙等來自不同的產業的新客戶，包括養老院護工及兒童玩具的買家。」

今年玩具展推出全新**「樂齡產品Happy Ageing」**標誌，幫助買家更容易辨識此類產品，例如能夠幫助長者消除寂寞，舒緩情緒的陪伴毛公仔等。

可持續產品繼續是各項展覽的重點，除了玩具展的「綠色玩具」專區，玩具展及文具展亦繼續設有「綠色方案供應商」綠葉標誌，進一步便利買家採購環保產品，今年合共有超過400個展商設有綠葉標誌，較2024年增長一倍。來自西班牙的買家DeAgostini Collectibles是一家專為成人及兒童提供收藏品的全球出版與發行商，公司採購經理Sandra Lopez Herrero表示：「我們對可持續設計特別感興趣，當中對一家中國內地供應商的無電池、液壓驅動的環保玩具印象尤其深刻；我們計劃下價值約100萬美元的訂單。『綠色方案供應商』綠葉標誌，加上『商對易』（Click2Match）及『掃碼易』（Scan2Match）平台，有助我們追蹤產品及掌握新興趨勢，例如環保物料及玩具中融入人工智能的應用。」

玩具展及文具展繼續設有**「綠色方案供應商」綠葉標誌**，今年合共有超過400個展商設綠葉標誌，較2024年增長一倍。

今屆嬰兒用品展的「手推車及座椅世界」及「ODM手推車及座椅」兩個專區有約230家展商，展商數目與展區面積均較去年增加；「歐洲精選」連同韓國展團及「香港孕嬰童業協會」展團，今年亦再次參展，其中瑞典展商AXKID對香港作為國際貿易及創新平台的角色表示高度肯定。該公司的董事總經理Roger Yan表示：「香港作為創新領先的城市，有助我們拓展市場並接觸更多國際客戶。我們在展會與來自保加利亞、斯洛文尼亞、日本及土耳其的買家會面，其中保加利亞客戶已下單訂購2,000個兒童安全座椅，預計價值170萬歐元。我們明年一定會再度參展。」

嬰兒用品展的**「手推車及座椅世界」**及**「ODM手推車及座椅」**兩個專區，展商數目與展區面積均較去年增加。

由香港貿發局與法蘭克福展覽（香港）有限公司合辦的香港國際文具及學習用品展，今年首度迎來新西蘭的展商Blaxall Optics Low Vision Limited，公司董事成剛表示：「我們展示了一系列光學放大鏡等產品，並在實體展及Click2Match 智能配對平台聯繫了十個來自香港、澳門、波蘭及泰國等的新買家，預計將為公司帶來至少5%的年度生意增長，相當於10萬美元的訂單。」

「亞洲玩具論壇」探討玩具商的社會責任

展覽期間，大會亦舉辦展會旗艦活動「亞洲玩具論壇」，以「賦能玩具業全球戰略發展」為主題，邀請多位國際專家及嘉賓探討行業的最新議題。歐睿國際有限公司全球玩具和遊戲研究主管盧偉鍀在活動上分享玩具及遊戲市場概況及未來發展機遇；華特迪士尼公司大中華區及韓國消費品部副總裁及總經理林麗真亦講解全球IP生態與產品戰略及市場布局。