Meta進階版生成式AI工具 CASETiFY提高廣告表現
AI一直是Meta的發展重心，最近推出進階版生成式AI (Generative AI) 工具，包括完整圖像和文字生成，讓廣告商能配合相關廣告策略和解決方案，提升廣告成效。香港創立的時尚生活品牌CASETiFY率先使用Meta最新的背景生成式AI工具，大大縮短製作不同廣告創意的時間，還提升了其廣告投資回報率。
高效速成購物宣傳活動
作為一個專注於創新的品牌，CASETiFY特別重視其產品的多樣化，務求讓顧客能夠透過產品表達自己。另外，為了在網上平台突圍而出，有效觸及全球超過180個市場的消費者，近年該品牌亦越來越著重其內容策略和廣告創意多樣化。早於2022年底開始，CASETiFY亦透過Meta的進階高效速成購物宣傳活動（Advantage+ Shopping Campaigns）成功獲取新客戶，有效拓展海外市場，帶動業務增長。
CASETiFY創辦人暨行政總裁吳培燊表示：「透過Meta針對廣告客戶在AI方面的投資，CASETiFY能專注在創意及策略方面的工作，例如制定創意且多元化的策略，令我們的業務穩健發展。最近的測試顯示，Meta最新的背景生成式AI工具成功讓我們的廣告投資回報率提高13%。未來，CASETiFY將繼續優先投放更多的廣告預算於Meta Advantage+ Shopping Campaigns等工具，企業不單可透過Meta於生成式AI工具的投資去縮短廣告製作的時間，更能配合其一系列的Advantage工具以提升廣告表現。」
生成式AI：圖像生成 (Image Generation)
Meta最新推出的進階版生成式AI工具，能根據原圖自動生成多張配有不同背景、疊壓文字（text overlay）以及不同圖像尺寸比例的完整圖像。譬如一幅簡單的咖啡原圖，Meta生成式AI工具不但可輕易將背景換成田園風景，亦可配合不同的咖啡杯款式，創作出多個完整圖像讓廣告客戶選擇。在未來數月，品牌更可向系統輸入文字指令（text prompts），讓系統可更精準地創作出切合廣告需要的圖像。
品牌亦可在廣告圖像上使用設有10多款人氣字體選項的疊壓文字功能，再配合圖像放大功能，自由調整圖像尺寸比例，以配合不同平台如Instagram和Facebook上連續短片和動態消息的需要。
生成式AI：文字生成 (Text Generation)
Meta文字生成功能可根據原文創作出不同的標題，同時為配合廣告商需要，Meta正測試有關功能可否依照廣告商之前的宣傳活動和文字內容突顯賣點，透過生成文字反映出品牌形象和風格。此文字生成功能將以新一代大型語言模型Meta Llama 3構建，從而提供嶄新功能及提升廣告效益。Meta經已陸續推出上述的進階版生成式AI功能，並計劃在本年內於全球發布。
進階高效速成產品 (Advantage+)
除生成式AI工具，Meta最近亦已更新多項跟創意相關的高效速成產品，包括：
- 進階高效速成廣告創意（Advantage+ creative optimizations）：系統將優化及調整廣告影片的長闊比例至適合在Facebook和Instagram上播放的9:16。
- 進階高效速成目錄廣告（Advantage+ catalog ads）：系統會根據目標受眾的興趣向他們推薦相關的廣告商品，廣告商更可透過不同創意如品牌影片或客戶示範影片，令目錄廣告不再局限於圖片。
- 進階高效速成目錄廣告及創意（Advantage+ creative with Advantage+ catalog ads）：只須上載一張主要圖像或影片到目錄廣告之中，Meta的AI技術便會從目錄廣告挑選最相關的商品並向目標目眾展示，從而提升廣告成效。
各大小企業現可透過廣告管理員，使用上述產品。
隨著生成式AI獲廣泛地應用，愈來愈多廣告商受惠於結合使用生成式AI和Meta進階高效速成產品的成效。未來，Meta將繼續開發更多AI賦能的產品和工具，為市場營銷人員創造更多價值。
