貿發局七大時尚生活及授權展吸引約10萬名環球買家

2025-05-04 benny

由香港貿易發展局舉辦的七項涵蓋時尚生活產品及授權領域的活動於4月30日結束，各展會買家數目錄得全線上升，共吸引來自131個國家及地區、約100,000名買家親臨參觀和洽商，當中：香港禮品及贈品展約36,000名買家、香港時尚家品及家紡展 (Home InStyle) 逾20,000名買家、香港時裝節 (Fashion InStyle) 逾11,000名買家、香港國際印刷及包裝展及香港奢侈品包裝展逾11,000名買家，香港國際授權展逾20,000名買家。

而亞洲授權業會議亦邀請了近20名國際授權業翹楚擔任講者。六項展覽的非本地買家主要來自中國內地、台灣和馬來西亞，彰顯香港作為國際商貿平台的影響力。

香港貿發局副總裁張淑芬表示：「貿發局在四月底舉辦的七大盛事雲集逾30個國家及地區、約6,000家展商。儘管環球經貿狀況仍充滿挑戰，我們一直積極招攬全球買家，提升貿易韌性，協助展商站穩陣腳，開拓新市場包括中東及東盟地區。貿發局繼續致力促進跨界別的國際商貿合作，鞏固香港作為國際商貿中心的地位，展示香港內聯外通的獨特優勢。」

立法會主席**梁君彥** (前排左三)、香港貿易發展局總裁**方舜文** (前排右三)、香港貿易發展局副總裁**張淑芬** (前排左一)、香港貿發局香港時尚家品及家紡展及香港禮品及贈品展籌備委員會主席**林健鋒** (前排左二)、香港出口商會會長**孫榮聰** (前排右二) 及香港會議展覽中心(管理)有限公司副董事總經理陳倩 (前排右一) 出席**香港禮品及贈品展**與**香港時尚家品及家紡展**的交流酒會，慶祝**禮品展**迎來第40屆。

近半受訪者預期銷售額上升

為更深入了解時尚生活產品的行業趨勢，香港貿發局在禮品展、Home InStyle及Fashion InStyle期間向1,583名參展商和買家進行問卷調查。重點市場展望及產品趨勢的結果如下：

近半 (49.2%) 受訪者預計未來一至兩年整體銷售額將會上升，44.5%受訪者預計持平；受訪者認為今年三大經營挑戰是保護主義貿易政策 (45.7%)、環球經濟波動 (43.3%)，以及通貨膨脹 (32.0%)。
受訪者認為其產品在未來兩年於以下目標銷售市場的增長前景為理想及非常理想：中國內地 (77.3%)、印度 (74.2%)、台灣 (67.6%)、韓國（66.4%) 及東盟國家 (65.8%）。
以下為受訪者正積極開拓的市場：歐洲 (30.5%)、東盟國家 (17.2%)、日本 (13.1%)、北美洲 (12.3%)、韓國 (9.5%)。
在禮品及贈品市場中，受訪者認為文創禮品 (17.6%)、科技禮品 (17.0%)，以及時尚飾品 (16.9%) 最具增長潛力。
在家具及家品市場中，受訪者認為最具增長潛力的是智能家居科技 (21.0%)、設計家具家品 (17.0%) 以及廚具及餐具 (15.7%)。
受訪者認爲女裝 (40.3%)、休閒穿搭 (39.1%)，以及時尚配飾 (32.0%) 在時裝市場中最具增長潛力。

**Home InStyle**與歐洲產品設計獎（European Product Design Award）合辦「Best of Show Award」，發掘並表揚展會中具設計感的家品，今屆共有七個得獎作品脫穎而出。

七大盛事協同效應發掘新市場商機

貿發局七大活動展期涵蓋禮品、家品、時裝、印刷及包裝及IP授權多個領域，為參展商及買家開拓跨領域的新機遇。Home InStyle香港展商香港仁利實業有限公司業務策略經理盧定宇分享：「今年展位迎來的新買家較去年增加一倍，主要來自亞洲、中東及南美，更吸引到時裝買家採購及兒童產品參展商商討合作開發環保餐具，預計展會將帶來大約 10萬美元的銷售額。」

禮品展期間，來自德國Know How International GmbH & Co KG買家Michael Baumann表示：「我採購了包括印度、越南和孟加拉的產品作為歐洲足球聯賽紀念品和贈品；也物色到來自中國內地的運動袋供應商和再生紙盒供應商，以及來自香港的金屬紀念品供應商，潛在訂單總額約為230萬至280萬美元。另外，我對一家中國內地參展商的授權卡通人物很感興趣，潛在訂單金額可能達到60萬美元。」

**禮品展**的**卓越廊**匯聚了備受推崇的品牌，包括香港展商**國寶行有限公司**帶來Thomson Pottery精緻的瓷器餐具。

面對環球貿易市場的挑戰，展商均積極拓展市場多元化和新客源。香港展商滙賢集團有限公司參與禮品展已有17年，專注研發環保材質袋類產品。其電子商務市場推廣部經理崔曉恩表示：「美國新關稅政策影響了我們10%的出口份額，現階段將更聚焦亞洲市場；禮品展讓我們接觸來自日本、新加坡及台灣的買家，中長期計劃拓展澳洲與歐洲市場。同期的展覽帶動了時裝及家品買家到訪，首天已落實數張亞洲訂單，預期展會將帶來超過50萬美元的銷售額。」

展覽推動高增值文創產業發展

結合設計與實用性的文創產品備受買家關注。Home InStyle的香港展商香港織暖有限公司董事郭志雄說：「我們在文創體驗區和樂齡科技生活館展示採用專利的智能升溫針織技術的產品，來自日本、中國內地、馬來西亞、新加坡、英國及美國的買家以及香港社工，對我們的四合一暖毯咕臣和護帶系列很感興趣。我們有信心展會帶來至少 20 萬美元的銷售額。」台灣買家聞鼎控股股份有限公司負責人伍倫言說：「文創體驗區與 Pantone 合作展示的家品讓我驚喜，我認識了來自捷克、台灣、香港等地的家品展商，預計今年採購家品總額約5至10 萬美元，尤其對捷克的陶瓷線香座感興趣。」

Fashion InStyle雲集環球新物料啟發跨領域應用

今屆Fashion InStyle新增由香港貿發局主辦、香港特區政府「文創產業發展處」資助的焦點展區NEXT@Fashion InStyle，並邀得Self-Portrait 創辦人兼創意總監Han Chong擔任項目顧問。NEXT@Fashion InStyle致力促成可持續和創新物料參展商與買家和設計師品牌合作，成功締結馬來西亞買家、CollabStore創辦人Richard Tsen，與印尼展商PT Miko Bahtera Nusantara (MYCL)達成合作協議，前者說：「我對蘑菇皮革物料深感興趣，其在烘烤工藝後展現出堅固性和塗層效果，可應用於旗下的品牌。我也推薦給Malaysian Furniture Design Institute，讓他們試用蘑菇皮革製作家具，相信有潛力在馬來西亞以至是整個亞洲市場掀起新潮流。」

今屆**Fashion InStyle**全新焦點展區**NEXT@Fashion InStyle**，大會以其為主題舉辦時裝巡禮，展示五位本地時裝設計師採用時尚新物料設計的服飾。

另外，內地展商布料圖書館（Textile Library）主理人馬黛霞有意透過展會積極考慮落戶香港，她說：「香港薈萃中西文化，除了能連繫位於東南亞的廠家，歐美買家也較多在香港進行採購。」知名時尚行業媒體《WWD China》母公司Chinamind Next Interculture Group的代表也認同香港內聯外通的優勢，並於展會期間與香港貿發局簽訂了合作備忘錄。

《WWD China》在時裝節期間聯同香港貿發局合辦主題為**「上游循環：設計與構建時尚產業閉環系統」**的研討會，邀得專家、學者、物料供應商及品牌代表，為業界帶來創新思維與實踐策略。

創意開拓授權市場新機遇

授權展展商成都成華蝶舞華天文化遊發展有限公司與荊周文化傳播有限公司(荊周文化)在展會簽訂總值200萬人民幣的合作方案，前者授權荊周文化「音樂劇熊貓」(Panda the Musical)於香港及澳門共10場。在亞洲授權業會議上，多位業界領袖分享了創意產業的新趨勢與機遇，其中香港海洋公園熊貓IP創作者、Air World Limited聯合創始人鄺穎軒表示：「我們的優勢是能夠從熊貓的角度看世界，而作為養育熊貓的公園，可以第一時間取得熊貓的生活素材，轉化成為IP內容；現實和虛擬互相配合，令IP的娛樂性愈來愈豐富。」

香港特別行政區政府署理文化體育及旅遊局局長劉震 (後排左七)、香港貿發局副總裁**劉會平** (後排左六)，連同一眾嘉賓，於**香港國際授權展**首天參觀「香港授權新力量」展區。

印包展和香港奢侈品包裝展亦為業界創商機，英國買家Regal Pack首席執行官Zahoor A Qurashi分享：「供應商在展覽中展示了環保產品，包括護膚品、香水包裝及絲帶等奢華選項，也提供食品及飲品包裝等日常實用解決方案。我與一家供應商下了一張八萬美元的訂單；也與另一家生產熱膨脹杯的供應商初步下了四萬美元的訂單，後續有潛力增加至100萬美元。」