App Annie報告： 2020年流動廣告支出增26%
流動數據和分析公司App Annie今天發佈了《2020年流動市場報告》(The State of Mobile 2020)。這項評估報告一年發佈一次，提供有關流動在各行業和全球經濟中廣泛影響的洞察，重點介紹表現優於同行的出版商和品牌。
這項報告的關鍵結果如下：
- 流動創造公司價值：優步(Uber)和阿裡巴巴等專注於流動業務的公司的IPO估值合計為5440億美元，較不專注於流動業務的公司高出6.5倍。2019年，消費者每天花費在流動設備上的時間平均為3小時40分鐘，較2017年高出35%。2019年，消費者的應用下載量達到2040億次。
- 流動廣告支出非常龐大的一年：品牌繼續實現前所未有的流動覆蓋和價值，支撐Snap、Facebook、穀歌(Google)、Twitter和TikTok取得成功。2020年，廣告商將投入逾2400億美元的廣告支出，較2019年增加26%。
- 訂閱費可抵消95%的支出：4款頂級非遊戲應用中，有3款透過訂閱賺取利潤，視頻和約會類別推動應用商店消費，Tinder、騰訊視頻、愛奇藝和YouTube使用量不斷攀升。
- 手游增加份額：2019年，全球手遊支出占所有遊戲軟件的56%。2020年，所有應用商店的手游支出有望突破1000億美元。騰訊的《王者榮耀》、索尼的《Fate/Grand Order》和動視暴雪(Activision Blizzard)的《糖果繽紛樂》(Candy Crush Saga)是佔據手遊市場主導地位的幾款遊戲。
- 視頻流大戰白熱化：2019年第四季度，近25%的Netflix iPhone用戶還使用Disney+服務，這是美國頂級視頻流應用中用戶重疊率最高的，表明消費者使用多項付費服務。
此外，Z世代對於企業而言越來越具有策略意義。流動已成為Z世代的「母語」。Z世代很頻繁地使用應用：每用戶使用最受歡迎應用的次數較他們年齡更大的數代相比高出60%。
Snap集團產品市場推廣經理Kathleen Gambarelli表示：「Snapchat（沙拉布）繼續提升流動體驗，幫助真正的朋友透過視頻進行交流。隨著我們的受眾不斷增多，我們的應用能力也不斷提升。我們不斷開發強大的廣告技術，讓品牌能夠與重要的Z世代和千禧一代受眾高效互動，並使他們成為品牌的忠實用戶。作為產品市場推廣人員，我的目標是驗證產品與市場的契合度，並幫助我們的客戶越來越多地採用高效解決方案。App Annie及其智能平台一直在整個過程中發揮至關重要的作用，從最初的研究直到推出。」
App Annie行政總裁Theodore Krantz表示：「對於世界各地的品牌和出版商而言，流動正在加速數碼轉型。我們獨特地揭示了市場數據和關鍵廣告洞察，以優化利潤，並幫助客戶發展流動業務。」
《2020年流動市場報告》研究了宏觀流動趨勢；確定了遊戲、金融科技、零售、社交、視頻等領域哪些領先品牌和出版商在流動方面具有優勢；並展示了企業如何獲得和利用關鍵的人口統計數據。這項報告中的分析和數據基於App Annie智能平台的數據。
