Verizon Media亞太數碼營銷高峰會 公佈廣告發展策略

Verizon旗下Verizon Media今年首度將Verizon Media APAC Growth Summit亞太數碼營銷高峰會移師網上舉行,並透過Yahoo TV進行實時廣播。一連兩日的網上高峰會邀請到多位國際專家,利用虛擬及沉浸式技術現身説法,為亞太區廣告業界及市場營銷人員介紹一系列嶄新技術應用及體驗。

高峰會今年主題為「Maximize Today, Accelerate Tomorrow」(意譯:「成就此刻,促動未來」)。Verizon Media 亞太區銷售董事總經理陳啟滔於致辭時表示:「藉著先進虛擬科技推動下,我們將多位來自世界各地的重要嘉賓匯聚一堂,於一連兩日的網上高峰會與大家就數碼營銷的未來發展分享獨到的觀點及見解。兩場網上高峰會反應均非常熱烈,顯示業界急欲探究有關疫後新常態的各類數碼科技的趨勢和發展模式。」

Verizon Media 亞太區銷售董事總經理陳啟滔於致辭時表示:「兩場的網上高峰會反應均非常熱烈,顯示業界急欲探究有關疫後新常態的各類數碼科技的趨勢和發展模式。」

程序化廣告未來

Verizon Media澳洲及紐西蘭廣告購買平台總監John McNerney於會上分享時表示:「5G能透過物聯網 (IoT) 設備加速我們的日常習慣。市場顯示,2020年全球物聯網設備的數量已經超過200億。消費者購買這些設備是為提高生活品質,因此,在媒體行業內,我們的責任就是需要了解並教育人們如何運用數據。」

「我們的第一方數據來自應用程式、搜索、電子郵件、商務和Verizon Media不同平台的位元流資料。所有數據均是透明及已獲用戶授權使用,市場營銷人員及購買方才能對消費者提供一致體驗,透過DSP及所有設備傳送客製且引人注目的訊息,加強與消費者的關係,以及更能善用行動呼籲 (Call-to-action) 來提供服務和價值,既不干擾,並且有效吸引消費者。」全渠道購買平台的一致化體驗能讓市場營銷人員更精準地鎖定無cookie設備如連網電視 (Connected TV) 的目標群,或透過數碼戶外廣告 (DOOH) 觸及線下消費者,從而在他們回家觀看『回放』 (Catch-up TV) 時再發放廣告訊息重新吸引他們的注意。

Verizon Media澳洲及紐西蘭廣告購買平台總監John McNerney表示:「我們的第一方數據來自應用程式、搜索、電子郵件、商務和Verizon Media不同平台的位元流資料。」

Verizon Media於亞太地區市場更進一步拓展程序化戶外廣告(DOOH) 交易平台VIOOH的合作關係。Verizon Media作為廣告需求方平台 (Demand-Side Platform,DSP),透過VIOOH引入戶外廣告公司德高集團 (JCDecaux) 的優質數碼廣告媒體。最近,Verizon Media亦與香港連鎖冰室金記冰室合作,率先在香港國際機場推出首個程序化數碼戶外廣告企劃。

Verizon Media與香港連鎖冰室金記冰室合作,率先在香港國際機場推出首個程序化數碼戶外廣告企劃。

全新身份識別解決方案

Verizon Media澳洲及紐西蘭數據發展負責人Dan Richardson於主題演講上介紹Verizon Media全新身份識別解決方案「ConnectID」。「我們正在採取一種三管齊下的策略,以應對在第三方Cookie消失下,網絡身份辨識的挑戰。第一,Verizon Media一直以消費者為中心,我們的產品服務及合作夥伴所提供的服務均非常重視用戶體驗,透過可靠的保護措施尊重消費者選擇和隱私。第二是有關身份辨識。Verizon Media的跨設備身份識別圖譜效能遠超過Cookie,以基於用戶同意的數據為核心,我們觀察每天有超過2,000億跨屏幕的數據訊號,包括來自我們旗下網站和應用程式的使用者登入、客戶關係數據、移動軟體開發套件、搜尋、及内容互動數據,在整個亞太地區,我們每月觸及超過1.58億受眾。」

Verizon Media澳洲及紐西蘭數據發展負責人Dan Richardson介紹了全新身份識別解決方案「ConnectID」以及三個策略。

「我們的數據不但具規模,Verizon Media數碼廣告生態系統的重點之處是由持續經過驗證的ID支援,例如電子郵件或需要用戶ID登入核實身份。我們以『統一ID』來取代第三方Cookie。『統一ID』綜合了Verizon Media豐富且多樣化的身份識別圖譜,以及來自旗下營運品牌的第一方數據與數據合作夥伴的數據。我們的ConnectID解決方案著重於鎖定消費者,購買及衡量廣吿成效的能力,且不依賴Cookie。」

第三,要應對網絡身份辨識的挑戰就需要全端廣告技術 (Full Stack) 的科技優勢。「作為擁有端對端的全方位廣告技術合作夥伴,我們可以全力支援發行商及廣告商,有效發揮其内容及市場營銷的價值,透過我們的廣吿供需平台維護單一用戶配對集區,Verizon Media的廣告買賣平台能為客戶提供更佳的透明度、目標受眾的洞察,和成本效益而且不會洩露資料。」Dan Richardson補充。

首個亞太區消費者沈浸式體驗調查

Verizon Media 國際市場數據暨會員營運副總經理季妙發發表調查結果,2021年1月,Verizon Media分別從台灣、香港、澳洲及英國邀請4,000位受訪者參與線上市場調查,了解消費者對於沉浸式體驗如AR擴增實境、VR虛擬實境及MR混合實境的喜好及期望,並有以下的關鍵研究結果:

  • 27%的受訪者曾親身接觸某種沉浸式體驗,而潛在用戶則高達63%。
  • 趣味、靈感、知識和互動是消費者投入沉浸式體驗的四個主要因素。
  • 五大沉浸式體驗的常見情境,包括 (1) 網上遊戲;(2) 展覽或博物館;(3) 動物園、水族館或主題樂園; (4) 學習或訓練;及 (5) 網上會議或視像通話。
  • 適合配合沉浸式網上購物體驗的產品,包括遊戲、遊戲主機及配件;手機、相機、耳機及頭戴式裝置;家具、寢具及家居佈置;服飾;皮革產品、鞋履、手袋及配件。
  • 超過70%的消費者對於使用沉浸式技術的品牌表示正面及更會考慮該品牌,並有助他們更了解品牌及維持品牌的正面形象。
  • 消費者期望沉浸式體驗容易操作及具真實感。

5G成未來媒體與內容的驅動力

Verizon Media RYOT Studio EMEA 及5G創新內容應用發展主管Mark Melling於會上分享時表示:「過去一年中,我們看見數碼世界的力量,它能超越一切界限,打破任何傳統地域限制,開拓嶄新虛擬無限機遇。最重要的是,為了要適應這個轉變,我們也將數碼世界提前推進了五至七年。隨著全球越來越多國家發展5G技術,數碼内容的革新亦正如箭在弦。5G就如一個創新平台,去成就其他創新的可能。」

Verizon Media RYOT Studio EMEA 及5G創新內容應用發展主管Mark Melling表示:「為了要適應這個轉變,我們也將數碼世界提前推進了五至七年。」

新冠疫情下,不少國家執行封城措施,很多如時裝展等的大型實體活動深受影響,一眾品牌除了要面臨新的挑戰外,還要面對消費者行為模式的轉變,即使疫情過後預料亦難以短期内回復「正常」。有見及此,Verizon Media早前破天荒與倫敦時尚學院合作,開拓VR 虛擬時裝展的新時代。並利用VR虛擬實境技術,邀請世界各地的媒體、嘉賓及品牌一同參與虛擬時裝展 – The Fabric Of Reality。整個活動獲得成功,150位嘉賓即便安坐家中或辦公室均能如常參與時尚界盛事,網上實時直播更錄得180萬人次的瀏覽量,證明VR 虛擬技術能有助推動内容的未來革新,並能大大提升影響力。

沈浸式體驗個案分享

Verizon Media 早前舉辦了兩個極具革新的沉浸式大型活動 – 雅虎香港25 週年「過去現・在未來」5G活動及「Yahoo搜尋人氣大獎2020xR延展實境頒獎典禮,以展示品牌對沉浸式體驗的前瞻性思維及5G科技所開拓的無限可能。並以虛擬現實及延展實境技術,為來自世界各地的嘉賓展示一幕幕最打動香港人的集體回憶。Verizon Media希望將最前沿的科技帶到用戶手上,兩個沉浸式活動除了為市場注入嶄新科技力量外,亦顯示了Verizon Media如何利用科技應對因疫情引起對業界的影響,實現靈活應對、快速創新。

Verizon Media 早前舉辦兩個極具革新的沉浸式大型活動 ,雅虎香港25 週年「過去現・在未來」5G活動及「Yahoo搜尋人氣大獎2020xR延展實境頒獎典禮。

踏入2021年,雅虎香港舉辦全港首個xR延展實境Yahoo Asia Buzz 人氣搜尋頒獎典禮,搭建實時虛實整合頒獎舞台,透過LED顯示屏、攝像機追踪系统,呈現自然景深和自適應視角的3D視覺場景,為一眾樂迷視迷與觀眾,帶來一場前所未有、虛實混合的全新視覺體驗。

雅虎香港舉辦全港首個xR延展實境Yahoo Asia Buzz 人氣搜尋頒獎典禮。

Verizon Media APAC Growth Summit 2021網上亞太數碼營銷高峰會已於3月23至24日透過Yahoo TV在香港和新加坡進行直播,台灣和日本地區也於3月30至31日進行直播。這項業界活動是Verizon Media戰略之旅的一個里程碑,在本次峰會上,亞太地區的廣告商和合作夥伴將會了解到Verizon Media最新動態以及如何準備在2021年加速發展的下一步。並期望藉著此數碼營銷業界年度盛事,與業界分享更多能「改變現狀,開創嶄新局面」的產品及體驗。一連兩日142分鐘的高峰會現可於Yahoo TV隨時重溫。