百度熱搜:兔年春節大資料引領旅遊業經濟復蘇

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三年來第一個回家團圓的春節,街頭巷尾人山人海,人們走出家門消費購物,帶動市場經濟回暖。1月28日,百度發佈《兔年春節熱搜大資料》(以下簡稱"大資料"),記錄兔年春節儀式感,洞察全民的娛樂消費趨勢。

春節帶動經濟復甦

春節期間,居民壓抑的消費力得到釋放。大資料顯示,春節7天,"商場"搜索熱度同比上升 132%,時隔三年,人們熱烈擁抱"逛街自由";旅遊熱度居高不下,周邊遊更受追捧;各大院線上座率持續走高,口碑大劇引發收視狂潮,電視劇搜索熱度同比暴增 1023%;野性消費與理性理財兩種心理兼具,更多人在春節期間關注理財,基金的搜索量同比增長 44%;00後或成兔年春節最受關注群體。

春節期間,線下商場人氣旺盛,各大商圈人流不斷,熱門店鋪門前紛紛排起長隊,線下實體產業迎來了久違的火爆景象。大資料顯示,春節期間"商場"相關搜索內容同比2022年上升 132%,熱門商圈搜索中,北京王府井大街、上海南京東路、杭州武林位列前三。

適逢春節,居民的消費意慾相較平日生活也更為高漲。

經濟復蘇的暖意也體現在居民消費信心回暖。大資料顯示,春節期間十大消費關鍵字中,以手機為代表,化妝品、血氧儀、制氧機、車、衣服、跑步機、黃金、煙花、抗原均在榜上,在給電子產品更新換代之餘,人們也更關注生活的品質與健康。這個春節,人們消費理財兩手抓,理財、基金等關鍵字均有不同幅度的上漲,把握生活品質和理財規劃的雙平衡。

旅遊業在春節迎來高峰

消費增長還體現在旅遊上,經歷了寒冬期的旅遊業,在這個春節期間迎來了三年來最強峰值。大資料顯示,春節期間旅遊相關搜索熱度飆升,周邊游、國內游、出境遊等話題討論度高,其中周邊遊搜索熱度漲幅強勢,同比增長 178%,出境遊不甘落後,同比增長 152%。機票、酒店、景點、旅遊攻略,也成為熱門搜索詞,其中旅遊攻略搜索量同比暴漲 516%,景點搜索量同比增長 156%,熱門景區人山人海異常火爆。

國內遊方面,前十熱門城市中,南方城市佔據九席,在這個氣溫驟降的春節假期,人們更嚮往氣候溫暖宜人的旅遊城市。

與此同時,春節也使各居民出外旅遊的意慾提高。

春節十大休閒活動

疫情放開後,人們在春節假期的休閒娛樂活動上明顯有了更多選擇。春節十大休閒活動新鮮出爐,新近流行的圍爐煮茶上榜,位居第四,成春節休閒活動新寵。大資料顯示, 30~39 歲年齡段消費者最熱衷於這樣的慢生活,緊隨其後的是 20~29 歲年齡段人群。

當中的年齡段分布亦可以為各企業展現來年的春節市場趨勢。

觀眾觀影熱情回歸,看電影成春節首選休閒活動,這無疑成為苦撐許久的電影市場"回血包"。久未踏入影院的網友們,在春節期間來了一次"報復性觀影"。大資料顯示,2023春節檔觀影搜索熱度同比增長 182%,在多部賀歲片中,《滿江紅》憑藉口碑逆轉拔得頭籌,扛起了2023年春節檔電影的大旗。

除了出門觀影,春節期間宅家追劇也是不錯的選擇,大劇加持下,電視劇搜索量同比暴漲 1023%。百度大資料整理了2023春節期間各影視劇的搜索排行,大資料顯示,《狂飆》、《三體》、《少年歌行》、《去有風的地方》、《中國奇譚》位列熱門影視劇搜索 TOP 5,此榜單中涵蓋掃黑、科幻、都市愛情等多種題材,受眾範圍廣,滿足全家追劇需求。

逐漸興起的"新年俗"為春節增添了新的年味。大資料顯示,電子鞭炮、上冰雪、雲拜年、搶紅包、全家游成春節期間最受歡迎的新年俗,全民過大年,年年有新意,此外南北方對於傳統年俗的關注也呈現出較大的地域差異,南方特色年俗以英歌舞、祭祖、打邊爐、打年糕、吃湯圓為代表,北方則以打鐵花、守歲、餃子包硬幣、破五、吃元宵為代表,百里不同風,千里不同俗,但全國各地歡樂團圓的氣氛是相同的。

隱藏在春節下的全新趨勢

春節期間,大家都在討論哪些話題?大資料顯示,前十熱門話題中,00後占三席。介於學生與打工人兩種身份之間的00後成為兔年春節的關注焦點。另外,春節假期各地氣溫驟降,祖國最北的黑龍江省首當其衝,"零下53度該如何過冬"這一問題也引發了更多人的關注,登上熱門話題榜單 TOP 2。

與往年春節不同的是,今年春節期間餐桌上含"綠"量更高。可能是"陽康"後的小心謹慎,或者是"還未陽"的壓迫感,今年大家在飲食上一改往年的大魚大肉,更多人把"陽康"食譜搬上了餐桌。團聚的同時,防疫也不能落下,口罩、布洛芬依舊還是關注重點,這個團圓年,"穩"字當頭是人們的迫切需求。

各項資料表明,兔年春節期間,國內消費市場顯著回暖,經濟呈現復蘇態勢,疫情對人們生活的影響逐漸減弱,生活逐步恢復正軌,大家所期盼的"年味"又回來了,讓我們一起告別過去,擁抱嶄新的2023。


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