618創造新玩法 京東天貓「大亂鬥」

「京東618」是京東向來專有的購物節，為紀念京東於6月18日成立，故特別設立「618購物節」，搶攻電商市場。不過，阿里巴巴旗下的天貓亦不遑多讓，同樣地在6月份開辦購物節，旨在攔途截刧。

京東618不談促銷只談技術佈局零售

2018年是京東的第15個年頭的“618”，這次他們破天荒第一次不談促銷節奏，不談品牌活動，而是只講最新科技技術。

今年京東618是可謂是一場黑科技雲集的技術「練兵場」，AI技術的應用覆蓋購物全鏈路全管道。京東這次啟動了智能購物助手、人工智慧導購，顧客除了選擇傳統的搜索框去搜索商品之外，顧客也可以用語音對話的方式來決定購買什麼商品，用最新科技幫助顧客找到想買的商品。

消費者在流覽商品的過程中，京東也是提供「千人千面」的商品推薦機制，根據購買記錄、喜好來搭建購買新場景。對於物流，京東採用智慧物流網絡由幹線、支線與末端配送的無人機、無人車、智能終端、智能機場等一系列技術與節點組成，把京東的一系列無人科技結合在了一起。京東同樣對供應鏈的提升、創新，推行「自動補貨」率已經57%。今年的目標是實現94%-95%的SKU實現智能化採購、定價、庫間調撥、補貨決策與管理。

京東想要實現的是更精準、更自然、更以人為本做購物這個動作。最近，京東發佈618全球年中購物節“超級秒殺日”戰報。數據顯示，6月1日全天「超級秒殺日」累計下單金額同比增長超過80%，環比增長超過330%。

天貓618開展線上線下同步優惠活動

今年天貓618的最大看點是線上線下開展同步優惠活動。據悉，今年，全國總共有70多個新零售商圈同步參與天貓618，實現線上線下的打通。消費者在這些商圈和天貓智慧門店裏消費，同樣能享受天貓618優惠並且使用購物津貼。

據悉，除了入駐天貓的大牌商家們線上上參與 618 外，周大福、歌帝梵、孩子王、馬克華菲、Miss sixty、萬寧、大潤發、歐尚、盒馬、銀泰、天貓國際、家時代、大悅城、龍湖天街、居然之家等眾多的線下商店也同步開啟 618 狂歡。

主打物流

物流方面，天貓也絲毫不會懈怠，用戶從下單到收貨，中間最多只需要一個小時。交易數字不斷刷新記錄的天貓618，據統計，6月1日零點過後僅13分鐘，天貓服飾行業的成交額就超去年全天。手機電器行業8小時成交額超越去年全天，開場10分鐘內，蘋果、海爾、美的、奧克斯等品牌成交額紛紛破億。小米8新品6月1日在天貓全球首發，60秒內便被一搶而空。生鮮開場35分鐘打破去年全天成交額，一小時賣出54萬只小龍蝦，可見成效不俗。

看來6月份這場電商大戰，已掀起了序幕。