Yahoo ConnectID持續在亞太區發展

 Yahoo宣佈拓展Cookieless身份識別解決方案Yahoo ConnectID，並建立全新互通合作夥伴關係，包括Alliant、AdPredictive和Tealium。廣告商與出版商為了驅動個人化廣告宣傳和成效計算，相繼尋求私隱優先的解決方案，新夥伴的加入勢必將為Yahoo ConnectID增添不少平台和支援服務的實力。

目前Yahoo ConnectID已觸及全球逾2.9億名可被蒐集訊號的使用者，由2022年初起至今已增加了4,000萬名使用者。這項解決方案是透過具差異化、確定性和全通路行銷蒐集的資料所打造，可橫跨行動裝置、桌面電腦、搜尋引擎等介面，建立大規模、自主選擇的直接消費者關係。

Yahoo ConnectID已與業界領先的資料管理平台 (DMPs) 及客戶資料平台 (CDPs) 直接整合，以便收集及激活第三方數據。藉由平台互通性讓廣告商在Yahoo DSP（需求方平台）無縫進行受眾活動與評估，並協助出版商透過Yahoo SSP（供給方平台）實現獲利。

雅虎首席營收總監Elizabeth Herbst Brady表示：「Yahoo身份識別解決方案 Yahoo ConnectID和Next-Gen Solution的持續快速發展，足以證明方案發揮強大效用，因為市場仍然面對私隱權、受眾和廣告資源營利以及成效計算等各方面的嚴峻挑戰。我們真誠歡迎Yahoo ConnectID的新夥伴加入解決方案生態圈。對於營銷人員來說，相比過往目標受眾不精準或是成效難以計算的挑戰，Yahoo ConnectID代表著廣告支出也可建立相應的責任制。對消費者而言，這代表廣告內容更有關聯性。」

廣告商面臨身份辨識環境不斷改變

雅虎亞太區數據發展負責人Dan Richardson表示：「亞太地區的廣告商與出版商正面臨身份辨識環境不斷改變的複雜性。由於每個市場所選擇的操作平台、瀏覽器和裝置都不一樣，這是雙邊的問題 – 有或者沒有識別碼。Yahoo解決方案採取整合式技術，可順利解決問題，因而獲廣告商與出版商迅速使用，是業界採用率和互通性最高的方案。」

在亞太地區，出版商自從採用Yahoo ConnectID後皆獲得收益成長，如香港創新科技業Networld Technology Limited，擁有三個網站／應用程式，每月的非重複使用者超過500萬名；台灣OTT平台LiTV擁有五個網站/應用程式，每月的非重複使用者超過100萬名；以及台灣頂尖烹飪食譜網站愛料理iCook，擁有三個網站／應用程式，每月的非重複使用者超過120萬名。

用戶體驗及高私隱並存

「我們想要最佳解決方案，而Yahoo正好提供所需 – 讓我們為受眾實現最佳體驗，極大化收益的同時又能兼顧受眾的私隱權和個人選擇。Yahoo身份識別解決方案專為出版商量身訂做，有助於Cookieless的數碼環境提升操作效率。」Networld資料部門主管Patrick Ng表示。

LiTV (Taiwan) Inc.副總裁Derhong Yang表示：「藉著整合Yahoo ConnectID，我們發現Cookieless瀏覽器的達成率增加了約79%。Yahoo的身份識別解決方案為出版商及廣告商提供極具影響力且全方位的替代方案，讓我們更有效管理及觸及線上受眾。更重要的是，Yahoo採取注重私隱安全的方式，引領行銷業界走向正確的道路。」

愛料理iCook共同創辦人暨技術長李致緯表示：「Yahoo ConnectID有助我們優化營收來源，讓我們所有網站和應用程式的達成率都維持雙位增長。Yahoo一直以來為我們提供一致無縫的流暢體驗，作為值得信賴的合作夥伴，Yahoo身份識別解決方案讓我們在接觸沒有Cookie的數碼環境時準備更加周全，有助於以注重私隱安全的方式極致發揮受眾價值。」