Cision：假新聞和吸引新受眾是記者主要挑戰

雖然人們獲得高品質的新聞報導和值得信賴的報導從未像如今這樣方便，但是這也給媒體人帶來了前所未有的挑戰和壓力，例如如何提高產量，在24小時新聞週期內創作吸引眼球的內容，以及吸引使用者參與。Cision發佈的年度《媒體調查報告》發現，打擊假新聞、報導速度和吸引新受眾是記者面臨的主要挑戰。

致力於幫助世界各地的公關和行銷人員了解、影響和宣傳的傳播平臺Cision發佈了年度《媒體調查報告》(State of the Media)，採訪了全球17個市場3800多名記者，旨在了解這個快速發展的市場面臨的主要挑戰，以及公關人員如何為優秀且值得信賴的報導提供支持。

根據該報告，記者面臨的最大挑戰是保持新聞來源的可信度（32%），以及打擊對「虛假新聞」的指控。緊隨其後的是員工數量和資源減少對他們工作量的影響。事實上，十分之三的記者（29%）每週提交10篇或更多報導。

Cision營運總監、美通社總裁Nicole Gulliot表示：「記者的主要工作不再是單單發佈新聞，而是確保故事以一種快速、有效和相關的方式被講述，這為專業公關與媒體合作打開了另一大門。」

被問及對產生故事或故事想法最有用的消息來源時，超過三分之一（37%）的記者表示新聞稿是最佳答案。超過四分之三（76%）的記者表示，與其他類型內容相比，更希望收到品牌方和公關人員的新聞稿。趨勢和市場資料排名第二（63%），近一半（49%）希望收到活動邀請。

Gulliot表示：「新聞稿是以合法、縝密和緊急的方式向媒體傳遞新聞的首選方式，仍占通訊主導地位。」

為了與記者建立更牢固的關係，公關專業人員必須瞭解以下幾點：

準確和來源可靠的資訊：鑒於人們對其可信度和觀眾信任度的高度評價，近三分之二（60%）的記者認為不可以提供不可靠的內容。
堅持最後期限：如果他們覺得公關專業人員不尊重他們的時間，就有相當一部分記者（22%）表示不會再給他們預留時間。
停止發送不相關的郵件：絕大多數記者（74%）不會容忍「收到不相關的新聞稿」，這樣更有理由確保推介面向合適的媒體。事實上，只有9%的記者表示，他們收到的大多數推介具有相關性。
提供多媒體資訊 — 圖像、影像和資訊圖表：22%的記者表示，公關人員可以在宣傳和新聞稿中提供這些資訊，讓他們的工作更輕鬆。超過一半（54%）的受訪者表示，如果宣傳資料中包含多媒體資訊，他們更有可能進行報導。

Guillot表示：「公關專業人士和記者之間合作是為了減輕媒體的負擔。首先要瞭解接觸的記者，建立基於信任的合作，以及瞭解你們正試圖接觸的受眾。」